Intermarché fait un carton plein avec sa dernière pub de Noël. Un loup carnivore devient végétarien pour se faire des copains. C’est cute et ça touche (quasi) tout le monde. On te fait une analyse psycho dans cet article !

« Un vrai conte de Noël votre publicité! », « Fabuleuse cette pub ! Un cran encore au dessus des autres qui étaient déjà superbes », « Intermarché, vous avez fait le coup du siècle ! Au-delà des frontières. Bravo ! »

On peut dire qu’Intermarché a fait fort.

Même si leurs clients ont l’habitude de visionner chaque année leurs campagnes de Noël toujours pleine d’émotions, la dernière semble dépasser toute attente.

Sur la musique « le mal aimé » de Claude François, on se prend d’affection pour un loup, malheureux de ne pas avoir de copains, se mettre aux légumes, apprendre à pêcher et abandonner l’idée de manger ses congénères pour avoir la chance d’entrer dans la bande.

Et toi, tu l'as vue passer cette pub d'Intermarché ?

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Tu peux découvrir cette fameuse publicité juste ici 👇

La pub de Noël d’Intermarché en bref

L’histoire du conte de Noël

Dans la publicité de Noël d’Intermarché, un loup se promène dans la foret. Il n’a aucun copain. Les autres animaux s’enfuient dès qu’il arrive quelque part.

Le loup est dépité.

Mais un jour, alors qu’il apparait dans la forêt, un petit hérisson prend la parole et s’adresse au grand méchant loup :

🦔 – En même temps si tu ne mangeais pas tout le monde…

🐺 – J’suis un loup, qu’est-ce que tu veux que je mange ?

🦔 – Ben déjà pas les gens ! Des carottes, des champignons, des fruits, des légumes.

À partir de cette réflexion philosophique, le loup se met à cuisiner de nouvelles recettes : de la soupe du houmous, des baies, de la purée de carottes, des omelettes.

Et il adore ça !

Le grand soir de Noël

C’est le grand soir de Noël. Tous les animaux sont attablés dans une ambiance féérique.

De son côté, le loup prépare une tarte aux carottes.

Quand elle est prête, alors qu’il n’est pas invité, il rejoint les autres animaux de la forêt pour le réveillon, avec sa tarte. Dans un premier temps, les animaux ont peur et s’enfuient.

Une vague de tristesse envahi le loup.

Et puis finalement… un petit écureuil courageux lui tend son assiette. Le loup y dépose délicatement un morceau de tarte. Et tous les autres animaux suivent.

Le loup est invité à table et échange un regard complice avec le petit hérisson qui lui a conseillé de se mettre aux légumes.

Ça y est, il a des copains !

Intermarché conclut en disant : « On a tous une bonne raison de se mettre à manger autrement ».

Mais pourquoi cette pub de Noël d’Intermarché bouleverse-t-elle tout le monde ?

Si cette publicité fonctionne aussi bien, c’est parce qu’elle coche plusieurs cases et touche directement les émotions du spectateur.

1. Le pouvoir du storytelling

Le storytelling est une technique d’écriture et de communication qui reprend les codes narratifs du conte et qui place le spectateur dans une posture d’identification immédiate. Qui n’ouvre pas tout grand ses oreilles lorsqu’il entend ces quatre précieux mots… « Il était une fois… » ?

Tout le monde aime les histoires.

Le storytelling fait appel à l’hémisphère droit de notre cerveau. Celui qui est associé à la créativité, l’intuition, les émotions ou la musique.

Pour les marques, faire passer ses idées en racontant une histoire touchante, c’est le jackpot assuré.

Le storytelling fonctionne selon une trame bien précise.

Tout d’abord, une situation de départ présente un personnage et un cadre. Puis, survient un déséquilibre qui crée une tension. Le personnage se lance alors dans une quête jonchée d’obstacles. Pour finalement emmener le spectateur vers une fin heureuse.

2. Le sentiment d’exclusion

Savais-tu que l’exclusion active les mêmes zones cérébrales que la douleur physique ?

Voir quelqu’un mis à l’écart réveille la peur primitive de ne pas appartenir soi-même au groupe. Et nous avons déjà tous été exclus, ignoré ou mal compris à certains moments de notre vie.

Dans la pub de Noël d’Intermarché, l’identification au loup se fait vite. Et l’émotion naît du miroir inconscient qui nous murmure à l’oreille : « ça aurait pu être moi ».

3. La volonté de transformation

Le loup veut changer. Et ça le rend extrêmement touchant. Il ne subit pas son image : il agit. Chaque scène montre un effort concret. Il coupe des champignons, prépare du bouillon, suit attentivement des recettes.

Cette dynamique inverse le regard porté sur lui. Le spectateur ne voit plus un prédateur. Il voit quelqu’un qui travaille sur lui-même.

4. Le méchant qui devient gentil

Et enfin, le méchant loup devient gentil. Un happy ending comme on les aime 🥰. Il n’est plus celui qui est montré du doigt, craint de tous. Il est vu pour qu’il est, malgré ses défauts, malgré ses failles.

C’est un loup, il est carnivore, mais il a le pouvoir de changer s’il le décide lui-même. Et c’est ce qu’il fait en passant à l’action.

5. L’intégration au groupe

Dorénavant, on lui fait même confiance. A un point tel qu’il est intégré dans le groupe… et se fait des amis. Son objectif est atteint !

En bref : il n’est jamais trop tard pour changer

Au travers de sa publicité, Intermarché nous rappelle à quoi point il est important de manger des fruits et des légumes 🥬 🤣. Mais surtout, qu’on a la capacité de changer, de s’adapter, de s’intégrer, d’atteindre ses rêves, lorsqu’on le désire réellement.

Et que chacun, même le grand méchant loup, a droit à une deuxième chance.

Elle a résonné comment en toi cette histoire ? Dis-nous tout en commentaire !

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